Musiikin ja musiikkitapahtumien ammattilaistapahtuma MARS järjestetään jälleen Seinäjoella 11.-12.2.2026. LiveFIN vastaa kolmatta kertaa festivaalin puheohjelmasisällöstä eli siitä, mitä aiheita ja kenen toimesta niitä MARSissa käsitellään.
Vuoden 2026 puheohjelman teema on valmius. Musiikkiala ja musiikkitapahtumat ovat muutoksessa, joka tuntuu vain kiihtyvän. Toimintakenttää määrittää resurssien niukkuus, kilpailun kiristyminen ja alan ilmeiset kannattavuushaasteet. Lisäksi elävän musiikin kentällä polarisaatio näyttää vain voimistuneen. Mitkä ovat pienen ja marginaalin mahdollisuudet, kun alan talous nojaa vahvasti isoihin ilmiöihin? Toisaalta miten isot ilmiöt saadaan kannattavaksi, kun alaa haastaa viranomainen, geopolitiikka ja kulutuksen lasku?
Valmius tarkoittaa kykyä vastata muutoksiin ja tunnistaa ne tekijät, jotka tekevät musiikkialasta ja musiikitapahtumista entistä kestävämpiä ja nykyistä kannattavampia. Muutosten keskellä syntyy aina myös uusia avauksia ja toimintatapoja. Mutta kuinka osaamme ottaa vastaan toimintakentän uudet reaaliteetit ja tekemisen tavat?
Kuinka itse toimimme muutoksessa hirttäytymättä kiinni totuttuihin toimintatapoihin? Ala on kuitenkin aina jotenkin sopeutunut ja sinnikkäästi säilyttänyt kiinnostavuutensa. Sen todistaa noin 7,5 miljoonaa keikkojen ja festareiden käyntikertaa joka vuosi.
Tällaisia ajatuksia olemme LiveFINissä ajatelleet puheohjelmaa valmistellessa. Ohjelman tekemistä ohjaa muutama periaate. Ohjelman pitää olla ajankohtainen ja alan ilmiöissä kiinni. Keskusteluiden pitää nojata asiantuntijuuteen ja tutkittuun tietoon. Ohjelman tulee käsitellä vähintään yhtä kolmesta kestävyyden ulottuvuudesta: taloudellista, sosiaalista tai ekologista kestävyyttä. Kansainväliset sisällöt ovat plussaa ja tänä vuonna sellaisia onkin ohjelmassa peräti kaksi. Myös tietynlainen keveys ja pilke silmäkulmassa ovat aina ohjelmasuunnittelussa mukana. MARSin parhaita puolia ovat sen mahdollistamat kohtaamiset, keskustelut ja hauskanpito.
MARSin puheohjelma on LiveFINille tärkeä väylä tuoda esille musiikki-, tapahtuma- ja livealan keskeisiä keskustelunaiheita. LiveFINin tehtävä on ylläpitää ja saattaa kuuluville alan sisäistä dialogia. Ja kuten totesin jo edellisessä aihetta käsittelevässä blogikirjoituksessani, MARS vie laajempaan yhteiskunnalliseen keskusteluun ja kontekstiin alan sisäistä puhetta, jota muutoin kuuluisi vain kahvipöytäkeskusteluissa ja somekommenteissa. Siksi meillä on ilo joka vuosi helmikuussa koota yhteisen keskustelun äärelle musiikin ja musiikkitapahtumien ammattilaiset, tapahtuma- ja kulttuurialan tekijät, koulutusorganisaatiot, opiskelijat, alan yritykset ja freelancerit. Koska yhdessä olemme valmiimpia kohtaamaan muuttuvan maailman.
Jenna Lahtinen
Toiminnanjohtaja
LiveFIN
